Mackevision
7. Dezember 2021
Sizing up personalized fashion

Wie die Modebranche die wachsende Nachfrage nach individualisierten Produkten befriedigen kann.

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Modemarken haben schon lange über die Upselling-Möglichkeiten nachgedacht, die sich aus der Personalisierung ihrer Produkte für einzelne Kund*innen ergeben. Außerhalb des Luxussegments hat sich die Personalisierung jedoch nie wirklich durchgesetzt. Nur wenige Marken bieten heute solche Möglichkeiten an, und die, die es tun, personalisieren nur einen Bruchteil ihres Sortiments.

Alle Marken sind auf der Suche nach „Hyper-Relevanz“, da sich die Wünsche der Verbraucher*innen schnell ändern und die Customer Journey immer fragmentierter wird. Modemarken müssen genau das richtige Produkt zum richtigen Zeitpunkt anbieten, um die Aufmerksamkeit der Kund*innen zu gewinnen.

Die Umsetzung von Personalisierung in großem Maßstab ist nicht einfach. Aber unsere Ergebnisse zeigen, dass es ein enormes Potenzial für Modemarken gibt, die genau das schaffen.

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