Mackevision
梅赛德斯-奔驰E级轿车:实时应用

客户:戴姆勒 AG

案例年份: 2016

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VR技术震撼人心

梅赛德斯-奔驰

挑战:创造独一无二的驾驶体验 

数字媒介和社交网络从根本上改变了消费者的期望。根据麦肯锡公司(McKinsey)的研究显示,虽然仍有85%的消费者通过传统经销商渠道购车,但四分之三的消费者对其消费体验表示不满意。因此,在推出新款梅赛德斯-奔驰E级轿车时,戴姆勒决定另辟蹊径:用创新的实时游戏技术打造逼真的汽车模型,尽可能真实地为潜在消费者展现新一代梅赛德斯汽车为人熟知、充满刺激的驾驶乐趣。

与传统动画视频产品不同,这一创见旨在让消费者通过吸引人的用户界面获得进行交互式实时操控的机会。这种被精心设计的体验与时下冒险类游戏体验类似。互动提高了虚拟现实体验的感受,让消费者通过数字梅赛德斯汽车模型产生情感依附,从而推动消费者在消费过程的早期就产生购买决定。

迭代的用户体验

实时解决方案

解决方案: 直观的虚拟现实交互

电脑图像(CGI)领域专家Mackevision有幸成为了这一远大项目的合作伙伴,并承担了开发相关数据模型和数字场景设置的任务。项目还包括制作出炫目的视觉效果和能将汽车配置元素与虚拟现实元素合为一体的直观的用户界面。用户能够通过Oculus Rift头戴式显示器对汽车进行虚拟配置。例如,让他们点击选择所需E级汽车车型的颜色,或根据各类车轮和轮毂尺寸进行选择。用户可以随意旋转车辆,放大或缩小。车门和后备箱也可被打开以便查看内饰,展示仪表盘和座椅样式。此外,用户还可以开关中控面板、折转后座、开关车灯。车里内饰的材料和颜色也可以被更换,比如,将黑色的纳帕皮革内饰换成棕色的。在此方面, Mackevision独有的动态光(Dynamic Light)功能尤为引人注目:该功能将光线调暗到内部结构被黑暗笼罩,然后利用反射光来突出内部轮廓,极具电影艺术效果。交互式实时模型甚至允许用户通过操纵将汽车开进虚拟的停车位,从容地体验Mercedes智能停车辅助系统。另外,该应用可通过平板电脑等进行远程操控。

成果:单一渠道发布原则让效率事半功倍

整车的高度可视化是一项极其复杂的挑战。Mackevision拥有生成逼真汽车模型的技术能力,通过经典CGI方式预先呈现或基于CAD数据实时呈现,展示车辆的各种细微之处。基于CAD数据和产品数据管理(Product Data Management)信息的梅赛德斯汽车模型包含有数十亿的数据集。配合无缝集成的配置器软件(Configuration Backbone),构成了主体模型。Mackevision流程清单的特别之处在于,这种主体模型可适用于所有渠道中各类不同设备上的各种应用。

这一流程清单原则支持数字高端内容的多次使用,在戴姆勒的项目中被证明是十分经济有效的。在短短几周内, Mackevision团队依靠高效的工作能力和精湛的专业知识制作完成了E级轿车的交互式实时模型,如约赶上德国汉堡与中国北京Mercedes me体验店的开业运营。

奇妙的情感联结

在品牌和消费者之间搭建起一座沟通的桥梁

无缝的消费体验之旅
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