Mackevision
捷豹英仕挑战赛

客户:捷豹

案例年份: 2016

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强势品牌带来强烈的情感刺激

捷豹体验

挑战:打造聚高性能和奢华感于一身的持久体验

捷豹英式挑战赛2017巡演给其车迷带去了体验这一奢侈品牌部分热门新车型的绝佳机会。潜在消费者有机会在传奇的纽伯格林赛道(Nürburgring)等地对包括全新款F-TYPE跑车和XF商务轿车在内的一系列车型进行试驾体验,并探索路虎精神。所有有幸参与过捷豹英式挑战赛的人都知道,这种亲身体验的驾乘乐趣将持续几周甚至几个月之久。

如此强烈的品牌体验还能来的更强烈一些吗?2017年巡演活动的组织方给出了肯定的答复。他们希望制作一系列个性化视频,即便是在巡演活动结束很久以后,也能重新激起活动参与者对捷豹品牌的积极感知,让整个活动给人带来的真实体验持续下去。的确,他们希望通过增添对个人的触动让切身体验具有更强的情感冲击力。

解决方案: 让参观者在动画驾驶视频中闪亮登场

此次巡演由专业的汽车活动策划公司APS负责。一家德国视频制作公司在2017年受邀为巡演制作整个活动的纪录片。团队很快就想到了拍摄人员在完成现场拍摄任务以外还能做的事情。除了参与到纪录片拍摄和采访之中,参观者还能获得在个性化驾驶视频中出镜成为虚拟明星车手的机会。

这一项目的原计划是在帐篷中拍摄这一视频。请参观者(虚拟明星车手)坐在一个特殊的汽车座位上,从两个摄像机角度拍摄不同的照片,进而展示驾驶者启动发动机、急速左转弯或赢得赛车比赛时激动人心的时刻。这些镜头将被整合到三部分别展示不同捷豹汽车车型的视频之中。而这对于后期制作的一大要求是需要在3天内将视频成品免费发送到参观者的邮箱里。

成果:从策划到视频制作的全方位服务

就在拍摄前的一个半星期,负责该项目的视频制作公司与我们取得联系并咨询能否在短时间内完成视频的制作。Mackevision立即着手这一项目,设计了一个独立的可移动的视觉特效绿屏摄影棚。该摄影棚能够在任何巡演活动场地便捷地实现组装搭建。除了高端拍摄设备,视觉特效摄影棚中设有一个汽车座椅,两台不同角度的摄像机会拍摄四条客户镜头。同时, Mackevision开发并制作了3部视频短片。视频中精彩的视觉特效为驾驶者们打造了激动人心的驾乘背景。巡演开始前, Mackevision还在很短的时间内将视觉特效绿屏素材快速整合到这些视频中,完成了后期制作流程。

Mackevision还同意负责了全部16场欧洲巡演活动的整套项目设计、概念开发和视频制作以及后期制作管理,包括负责监督技术设备。得益于我们公司的专业组织体系,一切流程的运行都井井有条,个性化巡演视频均在72小时内如期交付。整个过程中只有最后将视频发送给参观者的部分是由合作代理商完成的。

凭借这些视频,巡演活动引发的对捷豹品牌的热情在活动结束后仍持续高涨。

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