Jaguar – The Art of Performance Tour

Client: Jaguar

Year: 2016

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Starke Marke. Starke Emotionen.

Jaguar Experience

Herausforderung: Nachhaltiges Erlebnis von Leistung und Luxus

Die Art of Performance Tour 2017 bietet Jaguar-Fans die einzigartige Chance, brandneue Fahrzeuge der Luxusmarke selbst zu testen: An verschiedenen Locations wie dem legendären Nürburgring können potenzielle Kunden eine Probefahrt erleben – etwa mit dem neuen Sportwagen F-TYPE oder der Businesslimousine XF. Am gleichen Ort besteht zur selben Zeit auch die Möglichkeit, in die Land-Rover-Welt einzutauchen. Wer schon einmal bei der Art of Performance Tour dabei war weiß, dass solch ein leibhaftiges Automobilerlebnis noch Wochen und Monate nachwirkt.

Lässt sich ein so intensives Markenerlebnis noch steigern? Ja, dachten sich die Event-Verantwortlichen in diesem Jahr. Und zwar mit individualisierten Filmen, die das reale Tour-Erlebnis gleichsam verlängern und die dadurch ausgelösten positiven Emotionen im Nachhinein noch viele Male wachrufen. Mehr noch: Durch die Personalisierung sollte der emotionale Gehalt des Selbsterlebten nachträglich sogar noch gesteigert werden.

Lösung: Besucher als Protagonisten animierter Kurz-Road-Movies

Betreut wird die Tour von der Agentur APS, die auf Automotive-Events spezialisiert ist. Mit an Bord war 2017 auch die Frankfurt-Film GmbH, um eine Making-of-Dokumentation der Art of Performance Tour zu produzieren. Schnell kam dabei die Idee auf, die Anwesenheit des Filmteams vor Ort auch anderen Zwecken nutzbar zu machen: Die Besucher sollten nicht nur dokumentarisch gefilmt und interviewt werden, sondern konnten auf Wunsch auch selbst als virtuelle Darsteller in einem individualisierten Fahr-Kurzfilm agieren.

Und so sah der geplante Ablauf aus: Als Filmset dient ein Zelt. Dort nimmt der Besucher als virtueller Filmprotagonist in einer speziellen Apparatur Platz, wo aus zwei Kameraperspektiven verschiedene Szenen-Einstellungen aufgenommen werden. Zum Beispiel: Spannung und Vorfreude beim Anlassen des Motors, eine rasante Linkskurve oder der Triumph nach einem gewonnenen Rennen. Die Aufnahme-Sequenzen werden anschließend in drei Filme mit jeweils unterschiedlichen Jaguar-Modellen einmontiert. Wichtige Vorgabe für die Postproduktion: Die fertigen Filme sollten spätestens nach drei Tagen als Give-Away im Postfach des betreffenden Tour-Besuchers landen.

Umsetzung: Full-Service vom Set bis zum fertigen Film

Lediglich anderthalb Wochen vor Drehbeginn fragte die Frankfurt-Film GmbH bei Mackevision an, ob es überhaupt möglich sei, die Kurzfilmidee in dieser knappen Frist noch umzusetzen. Mackevision machte sich sofort an die Arbeit und entwarf ein autarkes, mobiles VFX-Green Screen Studio, das sich schnell und effizient an jedem Tour-Standort aufbauen lässt. Neben hochwertigem Kamera-Equipment bietet das VFX-Studio-Setup einen Fahrzeugsitz, in dem die Tour-Gäste aus zwei verschiedenen Kameraperspektiven in insgesamt vier Einstellungen gefilmt werden können. Parallel dazu entwickelte und produzierte Mackevision drei verschiedene Kurzfilme, die mit spektakulären visuellen Effekten jeweils unterschiedliche Fahremotionen packend in Szene setzen. Auch die notwendigen Postproduktionsprozesse zur schnellen Integration der VFX-Green-Screen-Aufnahmen in einen dieser Kurzfilme stellte Mackevision kurzfristig bis zum Tour-Beginn auf die Beine.

Neben Projektkonzeption, Ideenentwicklung sowie Film- und Postproduktion übernahm Mackevision zudem die komplette Set-Betreuung bei allen 16 Tour-Events in Europa – inklusive Supervision und Verantwortung für die technische Ausrüstung. Dank professioneller Organisation spielte das Ganze derart perfekt zusammen, dass die individualisierten Art-of-Performance-Tour-Kurzfilme tatsächlich nach 72 Stunden versandfertig waren. Nur die abschließende Mail-Auslieferung der Filme an den jeweiligen Protagonisten oblag einer Partneragentur.

Soviel steht fest: Die Kurzfilme halten die geweckte Leidenschaft für die Marke Jaguar auch lange nach Tourende noch wach.

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